A kozmetikai csomagolások innovációja segíti a márkamarketinget

A fogyasztásfrissítés megérkezésével a fogyasztók új generációja új márkaigényeket hozott, és az esztétika is javult. Az, hogy egy termék jól fogy-e, nem csak attól függ, hogy a termék milyen funkcióval bír a piacon, hanem a termék csomagolásának kialakítása is fontos szerepet játszik.

 

Ezért ebben a platinakorszakban kimeríthetetlen téma a márkák és a fogyasztók közötti jobb kommunikáció. A felhasználók igényeinek való megfelelés előfeltétele mellett csak a kiváló csomagolási stratégiák hatékony elfogadásával tudjuk lenyűgözni a felhasználókat, kommunikálni a fogyasztók új generációjával, és a márka sikerét elérni.

 

1. A kozmetikai csomagolás kialakításának jellemzőinek elemzése

1. A kozmetikai csomagolások tervezésének kulturális jellemzői

 

A kultúra az ókori kínai konfuciánus klasszikus "Csou rituáléi" című könyvéből ered, amelyben van egy mondás, hogy "a bölcsészettudományok figyelembevételével és a világgá való átalakulással" Kína az ősidők óta nagy jelentőséget tulajdonít a kultúra irányító szerepének az emberekben és a társadalomban. . A művészeti tervezésben a kultúra az az értékekben, esztétikában és érzelmekben kifejezett általános tendencia és hangnem, amely finoman befolyásolja az emberek értékítéletét és esztétikai ízlését. A modern időkben a csomagolástervező művészet és a modern tudomány és technológia kombinációja átfogó kreatív művészeti tevékenységgé tette, amely elősegíti és áthatja egymást. Elmondható, hogy a csomagolás dizájnkulturális elemeket tartalmazó anyaghordozó, amely megköveteli a tervezőktől a kulturális konnotáció elérését és A formatervezési forma tökéletes egységét.

 

A kortárs államosítás és nemzetközivé válás integrálásával, ha egy csomagolástervező alkotás ki akar tűnni, annak tökéletesen tükröznie kell a csomagolási forma kulturális konnotációját és művészi jellegzetességeit. Ha a csomagolástervező munka kifejezőkészségével elveti a kulturális konnotációt, akkor az mindenképpen forrás nélküli víz lesz, és óhatatlanul üres és unalmas lesz, és elveszti életerejét. Az erős nemzeti kulturális jellemzőkkel és kulturális örökséggel rendelkező kozmetikai csomagolások megfelelnek a hazai fogyasztók esztétikai igényeinek, és felkeltik az emberek figyelmét.

 

2. A kozmetikai csomagolás tervezésének márkahatása

 

A márkahatás az ismert márkák vagy erős márkák immateriális javai által kiváltott jelenség, amely új gazdasági előnyökkel járhat tulajdonosaik vagy üzemeltetőik számára. A mindennapi életben egyes fogyasztók „nem vásárolnak nem híres márkákat”. Ennek az az oka, hogy a márkás termékek a magas minőség és a jó hírnév szimbólumai, amelyek megtestesítik a vállalkozások szellemi stílusát, jellemzőit, értéket és hitelességet jelenthetnek a fogyasztók számára.

 

A csomagolást termékimázsra tervezték, a csomagolástervezés pedig a vállalati márkaimázs legintuitívabb megtestesülése. A vállalkozások számára az egyértelmű márkainformációk sikeres bevezetése a vállalati imázs kialakítását, a termékek hozzáadott értékének és versenyképességének javítását is szolgálja. Amikor a fogyasztók termékeket vásárolnak, először azonosulnak a márkatermékekkel, bizalmat és minőségi érzelmeket keltenek, majd a termékfogyasztáson kívül más szimbolikus esztétikai élményben is részesülnek, ami a márkahatás varázsa. Ezért a termék márkahatásának és a vállalati kultúra koncepciójának meg kell jelennie a kozmetikai csomagolás kialakításában, hogy elnyerje a női fogyasztók szívét.

 

3. A kozmetikai csomagolások kialakításának humanizált jellemzői

 

A kozmetikai csomagolások kialakításának humanizált jellemzői a dizájn formájában és funkciójában koncentrálódnak. Fel kell tárni a csomagolás megjelenési anyagaiban és színdekorációjában bekövetkezett változásokat, valamint ösztönözni kell az emberek pszichológiai rezonanciáját és erős érzelmi megtapasztalását a formatervezés során, hogy elérjük az „érzelmi tervezés” célját. Lovely" hatás. Kiváló ötleteket ad a humanisztikus törődésről is, mint például az egyenlőség és a funkcionális attribútumok törődése, valamint funkcionális elemeken keresztül fejleszti és áshatja ki a design tárgyakat, hogy olyan termékeket hozzanak létre, amelyek kényelmesek az emberek számára, így az emberek megtapasztalhatják a meleg és barátságos valódi érzelmek, vagyis a "" Az emberek megérintése igazsággal."

 

Emellett a megfelelő elnevezés a dizájnelemek humanizált jellemzőit is tükrözheti, a nyelvi és designelemek zseniális kombinációja pedig új fogyasztói megismerést és márkastílust generálhat, hogy elérje a "jól ismert tárgyak" tervezési célját. A kozmetikai csomagolástervezés humanizált jellemzőinek kifejezési folyamatában tehát csak a termék használati funkciójának a formai elemekkel való ötvözésével tükröződhet a csomagolástervezési munkában megtestesülő humanizált tervezési koncepció.

 

2. Kozmetikai csomagolás kialakítása, amely megfelel a modern fogyasztói hangulat hátterének

1. Csomagolás személyre szabása

 

A megjelenés kialakítása egyértelműen és konkrétan tükröződhet az egyes anyagok folyamatos változtatásán keresztül, hogy megfeleljenek a különböző korosztályok eltérő igényeinek. A fiatal nőknek szánt márkatervezés például aranyosabb formájú, és képes utánozni az állatok és növények formáit, mint csomagolótartályokat. A színválasztás során gyakran használják a rózsaszín és a magas profilú színeket, hogy kielégítsék a serdülők fogyasztói pszichológiáját, és tükrözzék a gyönyörű évszak pszichológiai élvezetét. érezni. Az érett női csoportok fogyasztási igényeihez a tárolóedény formaválasztása az egyszerűségen, a nagyvonalúságon és a praktikumon alapul, tükrözve az eleganciát és az esztétikai jellemzőket.

 

A csomagolások színezése a leginkább szemet gyönyörködtető szimbólum a csomagolástervezésben. Integrálja a márka kultúráját és vállalati filozófiáját, valamint a fogyasztók pszichológiai tényezőit is hozzáadja a termékhez és a csomagoláshoz a marketing folyamatban. A női kozmetikumok színei általában élénk, elbűvölő és nagy fényerejű kulcshangokra épülnek. A férfiak erős, ügyes, érett és stabil tulajdonságainak jobb kiemelése érdekében a színek többnyire fekete, fehér és szürke. OLAY férfi bőrápoló termékek csomagolása, egy sor főként fekete, különböző szintű szürke, alapvetően elfoglalja a teljes csomagolást. Nemcsak felfrissíti a bőrápoló termékeket, hanem a mélység, a kiegyensúlyozottság és az elegancia érzetét is adja, miközben stílusos marad. Most nagy számban vannak a piacon sötétkékbe csomagolt férfi kozmetikumok, amelyek a férfi bőrápoló termékek csomagolási trendjének új hullámát idézik elő.

 

2. Érdekes a csomagolás

 

Tekintettel a hazai kozmetikai csomagolástervezés jelenlegi helyzetére homogenitással és kevésbé interaktív feltárással, a moaré minta elvét alkalmazzák a kozmetikai csomagolások tervezésénél, hogy megvalósítsák a csomagolás vizuális átalakulását a kétdimenziós síkból a háromdimenziós dinamikussá. A moaré minta gazdag kifejezései és érdekes interakciós módszerei egyedülálló referenciát jelentenek a modern kozmetikumok csomagolásának kialakításában. Ahhoz, hogy az új korszak trendjéhez és a fogyasztói preferenciákhoz jobban illeszkedő kozmetikai csomagolásokat tervezzenek, a tervezőknek a folyamatos gyakorlatban is fel kell keresniük a moire-elv szerinti grafika jobb megjelenítési módját, és egyedi vizuális hatást kell adni a kozmetikai csomagolásnak. differenciált tervezési forma, amely lehetővé teszi a fogyasztók számára, hogy minőségileg kölcsönhatásba léphessenek a termékekkel, és végső soron elősegítsék a fogyasztást.

 

Ezenkívül a moaré minta alkalmazása a kozmetikai csomagolástervezésben olyan új formatervezési formák feltárása és innovációja, amelyek szélesíthetik a kozmetikai csomagolások tervezésének dimenzióját, frissíthetik a kozmetikai csomagolások tervezésének kutatási körét, és továbbfejleszthetik a kozmetikai csomagolás elméleti rendszerét. csomagolás tervezése. .

 

3. A csomagolási kultúra szépsége

 

A hagyományos kínai kulturális elemek a történelem fejlődésében és evolúciójában fokozatosan kialakuló kulturális vívmányok. Megtestesítik a nemzet bölcsességének kikristályosodását. Nemcsak szimbólumok szimbólumai, hanem gazdag konnotatív információt is közvetítenek.

 

Ma már azt látjuk, hogy számos nemzetközi nagynevű kozmetikai cég nagy erőfeszítéseket tett a csomagolás tervezésében. Odafigyelnek a kínai nők érzelmi és személyre szabott igényeire, és kozmetikumok sorozatát fejlesztik a fogyasztók kiszolgálására. A Saint Laurent például többször is beépítette a csomagolást a csomagolásba. A kínai elemeket tartalmazó dizájnt, legyen szó mintás vagy papírmetszetű művészetről, szeretik a kínai fogyasztók. A Chanel márka által 2005-ben piacra dobott oriental screen szemhéjpúder paletta nagyon finom kínai stílusú dizájnt kapott, a Chanel pedig 2018-ban ismét piacra dobta a keleti képernyős szemhéjfesték paletta replika palettáját. Természetesen számos olyan hazai márka is létezik, amely a hagyományos kulturális elemeket alkalmazza a kozmetikában továbbvihető és örökölhető csomagolástervezés, mint például a Tiltott Város, Huaxizi stb., amelyek bemutatják kulturális örökségünket, és feltárnak egy olyan tervezési innovációs utat, amely ötvözi a hagyományos kultúrát a modern kultúrával.

 

4. A csomagolás környezetvédelme

 

A kozmetikai csomagolások anyagválasztása nagy jelentőséggel bír a mai zöld dizájn szempontjából. Az újrahasznosítható és könnyen feldolgozható anyagok választéka megfelel a jelenlegi ipari civilizáció igényeinek. A zöld környezetvédő anyagok domináns pozíciót fognak betölteni a kozmetikai csomagolások tervezésében. A műanyag nagy szilárdságú és könnyű súlyú. Erős tartósságával a kozmetikai csomagolások fő anyagává vált. A műanyag fontos helyet foglal el a kozmetikai csomagolóanyagokban.

 

Az üveg anyaga káprázatos megjelenésű, jó átlátszóságú és erős plaszticitású, ami kiválóan alkalmas illékony és könnyen elveszthető illatú kozmetikai csomagolásokhoz. A PET-anyag könnyű súly, átlátszóság és magas gát tulajdonságokkal rendelkezik, ami kényelmes az újrafeldolgozáshoz. Ez a legmegfelelőbb és leginkább környezetbarát anyag a kozmetikai csomagolásban. Ezenkívül a PET anyag sima és finom érzése felhasználható a felületdekorációs tervezési teljesítmény megkönnyítésére. Ennél a kompozit anyagnál más anyagok konfigurálása után csodálatos és különleges esztétikai élményt tud nyújtani az embernek vizuálisan, és tapintása is lágyabb. Ma ez a legjobb csomagolóanyag a kozmetikai piacon, és a kilátások szélesebbek lesznek.

 

5. Túlzott csomagolás tilos

 

Túl sok csomagolási réteg, túl nagy porozitás és túl fényűző... Sok fogyasztó arról számol be, hogy egyes kozmetikai cégek a piacon még mindig túlzottan csomagolnak, nem környezetbarátak és nem gazdaságosak, túlmutatva magának a csomagolásnak az alapvető funkcióit. Erre a jelenségre reagálva a Piacszabályozásért Felelős Államigazgatási Hivatal a közelmúltban kiadta az újonnan felülvizsgált kötelező nemzeti szabványt „Az áruk – élelmiszerek és kozmetikumok túlzott csomagolási követelményeinek korlátozása” címmel, amelyet 2023 szeptemberétől vezetnek be.

 

6. Tiltsa be a plágiumot

 

Bár számos hazai kozmetikai márka jelent meg Kínában, a csomagolás kialakítása nélkülözi a kulturális önbizalmat, vakon utánozza a nemzetközi márkák dizájnját, és hiányzik a saját márkaszemélyisége is, ami régóta rontja a fogyasztók hazai márkákba vetett bizalmát és piaci népszerűségét. állapot. Az ilyen utánzatok oda vezethetnek, hogy a márkák nem mutatják be egyedi termékeiket, elveszítik a márkakoncepciót, sőt, akár a fogyasztók régóta fennálló bizalmát is.

 

Az árugazdaság rohamos fejlődésének korszakában a fogyasztók esztétikai ízlése napról napra növekszik, a fogyasztási koncepció és a fogyasztáspszichológia is nagy változásokon ment keresztül. A kozmetikai csomagolásnak ki kell elégítenie a modern fogyasztói érzéseket, tükröznie kell a tervezésben az egyénre szabott jellemzőket, integrálnia kell az érzelmi tervezést a humanizált dizájnnal, kiemelnie a kor jellemzőit, összhangban kell lennie a társadalmi és kulturális trendekkel, tovább kell tárnia a kozmetikai csomagolás szépségét, és teljes játék a kozmetikumoknak. A csomagolástervezés előnyei és funkciói jobban tükrözhetik a dizájn értékét, és mindenkor felkeltik az emberek figyelmét, így az elfogadó csoportok többségének fogyasztói hangulati igényeit is kielégítik.