Kozmetikai csomagolás tervezési stratégia!

Mint minden árucikket, a kozmetikumokat is csomagoláson keresztül kell értékesíteni, és ez egy olyan áru, amely nagymértékben függ a csomagolástól. Nemcsak a kozmetikai összetevők jellemzői határozzák meg az ésszerű csomagolás szükségességét a termék biztonságának és stabilitásának megóvása érdekében, hanem azért is, mert maga a kozmetikum egy különleges termék, amely magában hordozza az emberek szépülési vágyát.

 

A sikeres tervezési hatás eléréséhez szisztematikusan és módszeresen kell megterveznünk a kozmetikai csomagolást.

 

Márkapozicionálási kifejezés

A márkapozicionálás a célpiac igényeire és a megcélzott fogyasztók pszichológiai szükségleteire utal, hogy kialakítsák saját piaci pozíciójukat vagy a fogyasztók pszichológiai pozícióját, és meghatározzák a márkára vonatkozó olyan megkülönböztető javaslatot, amely vonzónak kell lennie a célpont számára. a fogyasztók Erő, és egyedülálló piaci pozíciót tud kialakítani.

 

Ennek a státusznak a kialakítása során szükség van egy fuvarozóra, aki a márka nevében beszél. A márka imázsának képviselőjeként a csomagolás kialakítása lehetővé teheti a fogyasztók számára, hogy vizuális csatornákon keresztül felismerjék a márka értékkoncepcióját és termékminőségét. A márka pozicionálásának tisztázása után a csomagolás dizájn megcélozható, hatékonyabban szolgálhatja a márkát, és értelmes dizájnná válhat.

 

Például: CHANEL csomagolás a minimalizmus képviselője. Megszünteti a felesleges színeket, a klasszikus fekete-fehér színeket választja, és csak kevés termékben keveri a világoskék és a világos rózsaszín színt. A konténer formájához a CHANEL egy egyenes vonalat választott, enyhén ívelt kialakítással, a konténer felülete pedig alapvetően változatlan, inkább az egyszerű sík vagy íves felület simaságát mutatja, a visszafogott és klasszikus márka temperamentum pedig tökéletesen megfelel bemutatott.

 

Maga a csomagolástervezés márkán és kultúrán alapuló tudományág. Ez megköveteli a tervezőktől, hogy ne csak a kreativitás és a divat átmeneti előnyeit vegyék igénybe, hanem a csomagolás tervezése során pontosan meg kell ragadniuk a márka pozicionálását. , A csomagolástervezést a márka konnotációjának kialakításának és a márka tartós értékének megteremtésének fontos módjává alakítani.

 

Sorozatcsomagolás tervezés

A kozmetikumok példátlanul sokfélesége létezik, és a fogyasztóknak egyre több választási lehetőségük van. Vállalatként szükséges a termékcsomagolás osztályozása és tervezése a termék hatékonysága és összetevői alapján, hogy megkönnyítse a fogyasztók azonosítását és a kozmetikumok vásárlását. A termék csomagolásának osztályozása és tervezése során elsősorban a forma, a szín, a palackmatricák és a csomagolás egyéb elemeinek rendszeres változtatása révén történik. A sorozattermékek csomagolásának kialakításához általában a következő kombinációk használhatók:

 

①Azonos tartályforma, különböző színek. Ennek a tervezési sémának a megvalósítása lehet hasonló hatékonyságú, de eltérő használati idővel rendelkező kozmetikum. Például: ugyanazon reggeli krém és éjszakai krém sorozatnál két nagyobb árnyalatkülönbséggel rendelkező tartályszínt használnak az idő fogalmának megkülönböztetésére.

 

② Ugyanaz a tartály alakja és színe. Az azonos dizájnstílusú palackmatricák, de a palackmatricák egy vagy több dizájneleme megváltozik és megvalósul. Ezt a tervezési sémát általában azonos funkciójú, de különböző összetevőket tartalmazó kozmetikumok sorozatára használják. Például: a gyümölcs sorozathoz tartozó kozmetikumok, mert mindegyikben gyümölcskészítményeket használnak, azonos kialakítású edényeket használnak, de a gyümölcskészítményeket gránátalma, citrom, paradicsom és egyéb formulákra osztják. Ezért a palackokat fel lehet címkézni a megfelelő gyümölcsmintákkal. megkülönböztetni.

 

③ Kiegészítő formájú konténerek. Ennek a tervezési sémának a megvalósítása többnyire támogató funkciókkal rendelkező termékek. Például: ugyanaz a sorozat sampon és balzsam, hogy tükrözze a kettő egységét, és arra utaljon, hogy a fogyasztóknak készletként kell használniuk őket az eladások növelése érdekében, általában a kettő csomagolását egy egészként tervezik, és kombinálják egy új Az általános forma.

 

Röviden, a megfelelő tervezési módszerek alkalmazása a kozmetikai sorozatok különböző osztályozási módszerei szerint, hogy a fogyasztók számára hatékonyabb, intuitívabb és kényelmesebb irányított fogyasztást biztosítson, a vállalkozás és a fogyasztók számára egyaránt előnyös.

 

Végső formatervezés

① A konténer megjelenésének kialakítása. Az edény tisztességes cseréjének mértéke szerint tömör és élénk típusra, mérsékelt cseretípusra és összetett díszítési típusra oszthatjuk. A tömör és élénk tartály általában a sík és az ívelt felület kombinációját alkalmazza a modellezés során, és a tartály felületének nincs tehermentesítő hatása, így a tartály formázási folyamata viszonylag egyszerű. Ez a fajta tartály az egyszerű folyamat és egyszerű megjelenés miatt nagy arányt foglal el a kozmetikai piacon.

 

Vannak olyan kozmetikai edények is, amelyek viszonylag egyszerűek, de a tartály felülete némileg módosul, például: enyhe bevágások, hullámosodások lesznek a tartályon, dombornyomott díszítés a tartály felületén, vagy néhány kiegészítővel kirakva. hogy jobban értelmezzük a termék minőségét.

 

Vannak olyan kozmetikumok is, amelyek edényeik kialakításában összetett formákat vesznek fel, amelyek erős dekoratív hatásúak és tele vannak szimbolikus jelentéssel. Bár a kozmetikai tartály folyamatosan változó stílussal rendelkezik, átfogóan figyelembe kell venni a termék elhelyezési jellemzőit és tulajdonságait, a tartály folyamatának összetettségét és a fogyasztók ergonómiai elégedettségét, amikor a terméket az adott kialakításban használják, hogy szép és szép megjelenést kapjanak. praktikus kialakítás.

 

② A tartály színes kialakítása.

■A termék pozicionálása. A kozmetikai csomagolás színének helyes használata sokféle benyomást kelthet, például cukiságot, érettséget, lelkesedést, szexit, egyenletes, frissítőt és erőt. Tisztázza a termék elhelyezését és a megfelelő színválasztást úgy, hogy a kereskedő által elvárt pszichológiai hatást keltse elő a fogyasztó tudatában.

 

■ A konténeranyagok kiválasztása és a nyomtatási technológia alkalmazása. Ez technikai megfontolások miatt van. A különböző anyagok színmegvalósítási foka eltérő. Például a műanyagok nem csak könnyen formázhatók, de bármilyen színűek lehetnek, és gyöngyházfényű, színes, mágneses fehér és átlátszó hatásokat hozhatnak létre. Egy másik példa: amikor az üvegpalackot magas hőmérsékletű tintával szitanyomják, nem könnyű elszínteleníteni, és a szín tompa, míg a szín világosabb, ha alacsony hőmérsékletű szitanyomást használunk. Ezért a tartály színválasztásánál nem csak a vizuális érzékelést, hanem a műszaki megvalósíthatóságot is figyelembe kell venni.

 

③ A tartály felületének dekoratív kialakítása. A tartály felületének díszítése általában kétféle állagú és mintázatú. A textúra általában az edény teljes felületét beborítja, a textúra pedig szövegből is összeállítható, ami nemcsak magát a terméket díszíti, hanem a márkát is erősíti. A minta szelektíven jelenik meg a tartály oldalán, és a kompozíció hatása még hangsúlyosabb lesz. A mintáknak számos kifejezési formája létezik, amelyek lehetnek gazdag formai szépségű vonalak. Az ilyen vonalak általában lágyak és szöveggel együtt jelennek meg. A minta lehet graffiti is, amely személyiség- és divatérzetet kelt. A minta lehet színblokk formájú is, a színblokkok formája lehet szabályos vagy tetszőleges, ami szorosan összefügg a termék által kifejezett termékminőséggel.

 

④ Palack matrica design. A palackmatricák többnyire műanyag, fém és üvegpalackok csomagolásán jelennek meg, de a papír csomagolás viszonylag ritka. A palackmatrica kialakítása hasonló a tartály felületi dekorációjához. Elrendeznek majd bizonyos textúrákat, mintákat, képeket és egyéb elemeket, de a palackmatrica legfontosabb pontja a márka- és termékinformációk továbbításában rejlik, mert a palackmatrica viseli Ezért a palackmatrica kialakításánál nagyobb figyelmet fordítanak a elrendezés hatása.

 

Ki kell emelni, hogy a legtöbb palackmatricás kozmetikumon általában van egy elülső és egy hátsó üvegmatrica. A hátsó palackmatrica általában csak nagyszámú magyarázó szövegből áll, a forma pedig viszonylag egyszerű, mindaddig, amíg a stílus összhangban van az elülső palackmatricával. Az elülső palackon szöveges tartalom található, például márkanév, terméknév, rövid termékleírás, valamint logókép, nyersanyagkép és dekoratív kép. A tervezésben az összes fenti elemet harmonikus formába kell foglalni.

 

A kozmetikai csomagolás tervezése rendezett és szisztematikus folyamat. A márka egyértelmű pozicionálása és a márkakoncepció vonzereje legyen azok a tervezési előfeltételek, amelyeket a tervezőknek először meg kell érteniük. A konkrét és mélyreható tervezések során teljes mértékben figyelembe kell venniük és figyelembe kell venniük a különféle elemeket, például a tartály típusát, színét, felületi díszítését és a palackmatricákat. Finomítás, és végül tökéletes csomagolás kialakítása.